El evento tenía como objetivo principal ofrecer una oportunidad a jóvenes diseñadores de moda para mostrar sus dotes.
Además, perseguía resaltar la importancia de la calidad, el diseño y la originalidad en la moda nacional; fomentar la mayor repercusión posible en medios de comunicación; mostrar, en vivo y en directo en el centro comercial, las fases del proceso de la moda; y, por último, mostrar la complejidad y laboriosidad intrínseca al proceso de la moda a los visitantes del centro.
Para dotarlo de mayor repercusión mediática, el evento se presentó y comunicó como un desafío: "30 futuros diseñadores tendrán tan sólo 4 días para mostrar su valía".
Partiendo de los mismos materiales, todos los participantes ejecutaron en el propio centro comercial todos los pasos para elaborar una prenda.
El evento tuvo una gran repercusión en redes sociales, ya que se llevó a cabo una estrategia de marketing 2.0 específica para la acción.
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