El objetivo que Neozink persiguió para diseñar y crear la acción fue ser capaces de transmitir un mensaje de seguridad vial (RSC) de forma directa e impactante y, simultáneamente, que no se tratase de un recuerdo desagradable, sino todo lo contrario, que el visitante se llevase un grato recuerdo de la experiencia vivida.
Para conseguir este reto, se optó por vincular el mundo del arte con la seguridad vial. Partiendo de un diseño llamativo en la imagen creativa del evento y todas sus aplicaciones gráficas, el departamento de producción se encargó de colocar 5 vehículos, procedentes de siniestros reales, en los puntos de mayor afluencia del centro comercial. Un conjunto de artistas, a lo largo de los días. de la acción se encargaron de convertir los vehículos, mediante pintura, en auténticas obras de arte: llamativas, impactantes e increíblemente eficaces para que ningún visitante pasase de largo.
Neozink consiguió también la involucración de la Dirección General de Tráfico en la acción, lo que permitió dotar al evento de un mayor rigor, lanzándose mensajes reales del ente público y pudiendo hacer uso de imágenes de campañas publicitarias históricas, las cuales se ajustaban al concepto "arte" requerido por la idea creativa de la acción, ofreciendo a los visitantes una exposición que combinaba impacto, humor y curiosidad. Nuestra línea de servicios de kids marketing se encargó de diseñar y producir una actividad que transmitiese los mensajes deseados, adaptados al lenguaje del target infantil.
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